天貓家裝節,掀起90后的家居革命
導讀:
最近幾年,有關客廳改造的話題越來越多。隨著大量90后進入適婚年齡,他們開始認真思考起一個似乎不是問題的問題:“我們真的需要一個客廳嗎?”或者說,適合年輕人的客廳應該是什么樣子?

最近幾年,有關客廳改造的話題越來越多。隨著大量90后進入適婚年齡,他們開始認真思考起一個似乎不是問題的問題:“我們真的需要一個客廳嗎?”或者說,適合年輕人的客廳應該是什么樣子?

之前在抖音上,有一條視頻很火,就與客廳有關。視頻的主人在原是電視墻的地方做了一整面墻的書架,中間空出了一塊地方來懸掛電視。通過將客廳與書房進行融合,她創造了一個全新的空間,吸引了50多萬人點贊圍觀。網友紛紛留言表示想要。

傳統客廳 

利用率不高且無趣的傳統客廳

茶幾和電視柜幾乎就是垃圾收容站

由四件套——電視墻、茶幾、沙發、餐桌——組成的客廳已經無法滿足這一代年輕人對生活的追求。當然不止是客廳,整個家裝市場都在發生這樣的變化,這一代年輕人在家居生活方面有自己的全新主張。

對于上一代人來說家居空間是“起居室”,滿足基本生活需求的實用主義占據上風。但是對于年輕人來說,在滿足基本生活需求的同時,要有設計美感,還要能夠容納自己的一些“白日夢”。

從“客廳”這個名字我們可以看到,過去的家居空間在滿足基本起居作用之后,主要是向外開放的。但是這一代年輕人對家居空間的需求首先是向內的,設計美學博主bopular用“LivingRoom”這個詞重新定義了自己的家——客廳、餐廳、廚房和書房融合之后的新空間,

bopular的客廳

bopular的客廳

這一代年輕人都是白日夢想家,對生活、對生活空間有著許許多多天馬行空的想法。這些想法最后都被安置進了自己的房子里面。

這種新的生活態度和生活方式,掀起了一次家居革命。

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1、兩個趨勢·融合爆發

兩個趨勢的融合,推動了這次家裝革命。

第一個趨勢是:90后正在成為家裝主力軍。隨著一批又一批的90后先后走上工作崗位,他們開始用消費力改造這個社會,文化形式、語言體系、品牌塑造、產品理念等等,都開始煥然一新。家裝市場自然也不例外。90后正在用新的審美主導一切,推動家居環境升級。

第二個趨勢是:線上買家裝大件已然成勢——連宜家都在不久前開設了自己的天貓旗艦店。隨著線上消費市場基礎設施的日趨成熟,線上消費的客單價開始走高。在快節奏的生活以及線上購買更便利的雙重作用下,越來越多的年輕人開始在線上買家裝大件。

家居煥新大潮由此開始。不過,煥新不代表一刀切的淘汰舊物,年輕人對許多舊物也有割舍不下的情感,因為那些舊物見證了自己在城市打拼的全過程,是一份情感留戀。借用天貓家裝節的主題來說,這是喜新又戀舊——戀舊,戀的是逝去的往昔;喜新,是對生活有更多追求。

預熱階段,在天貓官微發起輕互動,用年輕人的表達方式,展開了一場家具emoji的云告別和云歡迎。

天貓家裝節宣傳海報

同時還邀請了近20位原創視頻博主,通過自己的家居環境分享自己對生活的感悟,前文提到的設計美學博主bopular就是其中一位。

其它的還有長期居家辦公的cbvivi、新做了媽媽的白日夢女孩emilie小雪、畢業就入行新媒體的時尚視頻達人托腮少女張橙子等,他們分別從興趣、事業、生活等各個角度分享了自己的生活理念和生活方式。

天貓家裝節希望通過他們的分享,解讀這一代年輕人對家居空間的想象力。圍繞著#你可以喜新又戀舊#,天貓家裝節以情感為出發點,選取臥室、廚房、客廳等常用家庭空間發布了家裝節態度向海報。在新與舊的辯證中,天貓家裝節在試圖倡導一種屬于年輕人的新生活方式,即:一點小的變化也能讓日常棲息地變成靈感的迸發來源。

在KOL的選擇上,天貓家裝節也是緊貼流行趨勢。除了邀請原創視頻博主,還結合說唱熱潮,還在抖音發起了家具BeatBox挑戰賽,通過家具與魔性音樂的結合進一步釋放年輕人的家居想像力,讓年輕人用一種更具創意和趣味的角度重新審視自己的家、自己的生活。

過去幾十年的中國,家裝以實用主義為主流,所以生活中的審美是缺失的,這就導致了一個現實問題:年輕人雖然審美意識在覺醒,但并不知道怎么實現這種審美。所以,天貓家裝節的預熱活動重“啟蒙”,不僅是在順應年輕人的家裝趨勢,更試圖推動趨勢的發展。

2、關注價格·關注設計

阿里的活動向來是以體察用戶為先,所以在落地層面,天貓家裝節著重在兩個方面發力:一個是釋放想象力,推出了#你可以喜新又戀舊#系列視頻節目;一個是重推性價比,主打“買得起的好設計”。

長輩們一直認為,年輕人揮霍無度,不會過日子。但事實恰恰相反,當代年輕人反而最懂過日子,追求品質生活的同時,也會精打細算——85后、90后尤其如此。作為唯一一代獨生子女,85后、90后生人成為時代改革中壓力最大的一群人,不敢不精打細算。

天貓家裝節設計海報

如何在有限的財富中創造品質生活,是85后、90后的集體思考。相比85后,90后又要更幸運一些,迎來了一個生產成本更低、審美更高的家居時代,這讓“買得起的好設計”開始大規模出街。

天貓家裝節引入了更多新品、新品牌(國際品牌、設計師品牌等)和新品類(智能家居),以滿足90后更高的設計審美需求。

新審美下的新設計往往更實用。

比如在cbvivi分享的視頻中,我們看到了科勒的可抽拉式水龍頭:抽拉設計可以洗到水池死角,感應設計可以在不觸碰開頭的情況下控制出水——有效避免手臟時污染開頭,洗完手后手再被污染后的開頭二次污染;比如bopular視頻中分享的獲得過if設計獎的科勒智能馬桶蓋,冬天不凍PP,讓你告別坐下去那一刻打冷顫的感覺。

cbvivi的廚房水龍頭

相比線下水深似海的家裝市場,線上買家裝好處更多。首先是有平臺信用體系的保障,價格透明,買起來更放心;其次是覆蓋范圍廣,可盡攬全國家裝品牌,下沉消費者也能買到性價比高的大牌;再次是有好評做參考,有設計師在線幫搭,可以出更理性的選擇。

家裝是一筆不小的開支。為了幫助年輕人省錢,天貓家裝節推出了各種大牌5折搶活動,還與商家聯手展開金融助力,提供24期免息,緩解家裝支出壓力。讓年輕人用更少的錢買到更心儀的家裝。

設計與價格,是天貓家裝節的兩大主軸。

3、以家為主·跨圈傳播

在傳播上,天貓家裝節采取跨圈層傳播的策略。為了讓更多年輕人來參加活動,天貓家裝節分別在家居、美妝、美食、旅游、音樂、電影、萌寵、二次元舞蹈等多個年輕人感興趣的話題中精選了5個播客、20位KOL、80位KOC一起,以多種形式展現對家的想象。

除了有視頻節目,還有音頻節目以及各種圖文,跨圈層覆蓋至微博、微信、小紅書、B站、喜馬拉雅、網易云音樂等各大平臺。

天貓家裝節5大播客宣傳海報

透過不同類型的達人,天貓家裝節試圖傳遞和倡導一種生活理念,推動年輕人新主張的落地。要做成這些,強化“白日夢想家”的身份認同是關鍵。所以,天貓家裝節把更多精力放在了“釋放想像力”上,通過與原創達人們的合作,傳遞“每個人都可以是白日夢想家”的理念。

那么什么是白日夢想家?

解釋多多,共性是要“適合自己”。

對于長期居家辦公的cbvivi來說,家要同時滿足工作和生活的需求,但又不能侵占生活的空間——家要像家;對于胡辛束而言,除了滿足工作和生活的同時,還要有自己寵物生活的空間;視頻自媒體Erbi陳有病則希望自己的家能夠用來待客,能開門迎八方小伙伴。

用“LivingRoom”重新定義了家的bopular認為,家應該是在“某種未完成的狀態當中”,因為生活一直在變,會不斷有新的成員進來。

比如孩子、寵物、伴侶、朋友等。

胡辛束對家的二次改造,就源自于她又養了一只狗,白日夢女孩emilie小雪對家的改造則源自于她迎來了自己的寶寶。

emilie小雪對家的改造 

所謂“未完成的狀態”,本質上是對未來的一種暢想和期待,“白日夢想家”都是一群積極面向未來的人。但現實總是略帶骨感,快節奏的生活又往往會讓我們忙于工作,忽略了那個日夜相伴的家。

所以,天貓家裝節還發起了一個社會實驗,通過將電梯空間改造成“水龍頭壞了的廚房”、“燈閃爍”的臥室、“凳子缺角了”的客廳,以喚醒更多人對家居空間、對日常生活的重視。

這是電梯里你信嗎?

這是電梯里你信嗎?

在天貓家裝節多維度、跨圈層的傳播攻勢下,許多人開始了對家居空間的重新思考:為什么待客的時候一定要去找咖啡館?為什么周末學習和工作一定要去書店?為什么不可以直接在家里完成這些?為什么要把家弄得像收納混亂人生的倉庫,然后在外面尋找詩意呢?

價格不是借口,好的家裝其實不貴。天貓家裝節找來的這些達人,他們的家都沒有復雜的裝潢,有些就是普通的出租屋。

家裝改造要從腦內改造開始。

天貓家裝節一手“腦內改造”,傳遞白日夢想家的理念;一手“買得起的好設計”普惠年輕人。兩者結合在一起,必將掀起一次90后的家居改造熱潮——00后在趕來的路上,土舊的傳統家裝開始謝幕。屬于年輕人趨勢的新理念正在登場,這種新理念源自于對生活美學的重視。

擴展開來講,家居設計是日常生活的審美,是日常的所見所感。天貓家裝節希望通過白日夢想家普及生活美學,推動家居生活的改變,讓90后95后受惠于信息便利的同時,獲得美學體驗。在推動潮流趨勢的基礎上,讓好的商家、好的設計被更多年輕人看到并接受。

從這些活動我們可以看到,天貓家裝節延續了阿里的活動基調,立足于活動的同時做長遠計劃。整個活動雖然圍繞著天貓家裝節在展開,但重點在推動的其實是觀念的普及。在觀念普及的過程中,以新家居理念為內核的家裝市場的規模將會獲得成長,家居革命才能浩浩蕩蕩。

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